Le but d’une campagne publicitaire est avant tout d’être remarquée. Les 25 pubs ci-dessous attirent votre attention non pas pour vous vendre un produit, mais pour vous délivrer un message. Leurs images marquantes alliées à des phrases percutantes font à coup sûr réagir.
1. Ne laissez pas votre couleur de peau déterminer votre futur
Cette campagne créée par l’agence française Publicis Conseil fait prendre conscience d’une terrible réalité. Notre future profession et notre classe sociale sont encore bien trop déterminées par la couleur de notre peau.
2. Fin prématurée : « Si vous fumez, statistiquement votre histoire se terminera 15% plus tôt »
Derrière cette publicité anglaise se cache une réalité concernant les fumeurs : leur vie est statistiquement écourtée. Le tour de force de cette photo réside dans le fait de ne montrer aucun paquet de cigarettes. L’image ne met en scène qu’un livre dont la fin est prématurée. De quoi attiser la curiosité !
3. Un requin peut faire peur, mais son absence totale est encore plus inquiétante
Cette campagne publicitaire du WWF fait prendre conscience de la disparition de nombreuses espèces. Une réalité qui devrait tous nous faire encore plus peur que la présence d’un requin dans l’eau.
4. Ne conduisez pas après avoir bu
Cette pub brésilienne à le mérite de retenir l’attention : son image percutante délivre un message essentiel concernant la sécurité routière.
5. Les victimes sont des gens comme vous et moi
Cette campagne publicitaire suisse déployée dans les transports en commun fonctionne parfaitement bien.
6. Si vous êtes taggué par la violence, partagez-la avec nous
Cette affiche de l’association portugaise APAV dénonce les violences conjugales et s’adresse aux personnes qui en sont victimes. Une campagne qui délivre le message suivant : « ne restez pas seules, nous sommes là pour vous aider ».
7. Il faut parler du travail des enfants pour qu’il s’arrête enfin
Au Brésil, le Ministère public du Travail a mené une campagne pour lutter contre l’exploitation des mineurs au travail. Le message est simple et efficace : la parole doit se libérer à ce sujet pour espérer mettre fin à ce fléau mondial.
8. La solitude, aussi dangereuse que la cigarette
Cette pub de l’association irlandaise « Alone » parvient à recréer l’apparence d’un paquet de cigarettes avec une fenêtre et un homme seul. Un moyen efficace de rappeler à quel point la solitude est néfaste pour la santé. La campagne publicitaire explique également que le fait d’être isolé serait aussi dangereux que fumer 15 cigarettes quotidiennes.
9. N’écrivez pas de textos au volant
L’agence Alma située à Miami a créé une sculpture en forme de smiley à partir d’une voiture compressée. Le but : rappeler à quel point échanger des SMS en conduisant est dangereux.
10. Cette fourrure est en réalité une maman, n’en achetez plus !
Cette pub de la Peta, organisation pour la protection des animaux, fait prendre conscience de la réalité derrière le secteur de la vraie fourrure. Pour en obtenir, bien des animaux sont arrachés à leur milieu naturel pour vivre dans des conditions atroces.
11. Les selfies ne se ressemblent pas tous, mais certains. nedevraient pas exister
Derrière ce visuel de la fondation ACNUR / UNHCR, une réalité que connaissent trop de personnes dans le monde : l’accès inéquitable aux soins médicaux. Cette femme est contrainte d’accoucher dans des conditions insalubres et devant ses enfants.
12. Sans accès, les personnes handicapées sont condamnées
L’association brésilienne « Mobilize » rappelle à quel point il est important de faire une place aux personnes à mobilité réduite pour qu’elles s’insèrent dans la société.
13. Les vrais animaux doivent être sauvés, pas que les Pokémons !
La WWF surfe sur la mode du jeu Pokémon pour rappeler que de nombreux animaux sont en sursis.
14. La famine : un fléau qui ne devrait plus exister
Ce visuel de l’association « World Food Programme » montre l’assiette d’un consommateur des pays riches. Si lui a pu manger à sa faim, ce n’est pas le cas de tout le monde…
15. « L’environnement tente de survivre »
L’État brésilien de Goiás parvient avec brio à faire prendre conscience d’un danger omniprésent : notre environnement en sursis.
16. « 300 000 enfants prennent part aux conflits au lieu d’aller à l’école »
Amnesty International rappelle de manière puissante une triste réalité : les enfants soldats.
17. Les enfants d’aujourd’hui passent moins de temps dehors que les détenus
Une pub de la marque de lessive Persil qui rappelle que l’enfance est faite pour être vécue… à l’air libre ! En employant le hashtag #DirtIsGood (la saleté c’est bien), la marque souligne l’importance pour les enfants de se confronter au monde extérieur.
18. En faisant don de votre sang, vous donnez de l’espoir à une autre vie
Une publicité qui fonctionne aussi bien à l’endroit qu’à l’envers ! Un moyen efficace pour la fondation brésilienne « Hemope » d’appeler au don du sang.
19. Tout comme ces jouets, offrez une seconde vie en donnant vos organes
Le don d’organes permet à des personnes en attente de greffes de vivre. Au Japon, l’association « Second Life Toys » interpelle le public avec une campagne mettant en scène des jouets réparés. Une publicité essentielle puisque dans le pays, seuls 300 patients sur 14 000 ont pu en bénéficier.
20. Le diabète élimine doucement, mais sûrement
En Thaïlande, l’association des diabétiques rappelle avec des images parlantes à quel point cette maladie est dangereuse. Un diabète non régulé détruit l’organisme petit à petit.
21. La déforestation est un fléau aux conséquences également humaines
Avec cette campagne publicitaire, la fondation REACH rappelle que la déforestation n’impacte pas que l’environnement et les animaux. Elle détruit également les zones habitables en les rendant vulnérables aux inondations.
22. A partir de quelle taille les déchets ne peuvent plus être ignorés ?
Une campagne efficace contre la pollution urbaine ! Menée par le gouvernement roumain, elle sensibilise les citadins au sujet des détritus jetés dans les rues et les parcs publics.
23. Les dangers du tabac sur une publicité marquante
Ce visuel puissant montre que plus l’on fume, plus le tabac détruit notre organisme. Outre nos poumons, la cigarette peut entraîner une dévitalisation des dents et leur déchaussement.
24. « Plus un enfant autiste grandit sans aide, plus il est dur de communiquer avec lui »
Cette pub de l’établissement scolaire britannique « TreeHouse » représente parfaitement la difficulté de communiquer avec les enfants autistes. Avec cette campagne, la fondation veut faire prendre conscience de la nécessité d’accompagner sur le long terme ces enfants, dès leur plus jeune âge.
25. Une photo qui ne devrait avoir aucune autre signification que celle-ci
Avec cette pub, l’Unicef rappelle que l’enfance doit être préservée partout dans le monde. Cette image d’un père embrassant tendrement sa fille contraste terriblement avec les faits : tant d’enfants sont maltraités dans de nombreux pays.
