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En commercialisant plusieurs parfums, Lidl a su se faire une place dans le secteur de la parfumerie. Et pour cause, les parfums proposés dans ses enseignes ressemblent à s’y méprendre à d’autres célèbres fragrances. Aura New York, Madame Glamour, Chalou, Lovely, Angelica, Gibellini N°1… Ont à priori les mêmes odeurs que Be Delicious de DKNY, Coco Mademoiselle de Chanel, Chloé, J’adore de Dior, Angel de Thierry Mugler et One Million de Pacco Rabbane.
Seulement voilà, si les parfums Lidl sont commercialisés autour de 6 €, ceux dont ils s’inspirent sont vendus en moyenne 70 €… De quoi faire la différence auprès des consommateurs. D’autant plus qu’il est presque impossible de distinguer les senteurs des eaux bons marchés de celles des fragrances de luxe.
Aura New York by Suddenly de Lidl, bien plus qu’une simple copie de Be Delicious de DKNY ?
Pour approximativement 6 euros, il est ainsi possible d’acquérir le parfum Lidl Aura New York by Suddenly. Un produit qui fait fureur auprès des consommateurs depuis sa sortie. Si ce produit est autant prisé, c’est notamment parce que l’essence du parfum ressemble à s’y méprendre à celle de Be Delicious de DKNY.
La description olfactive du parfum DKNY révèle que la senteur est florale, fruitée et fraîche, particulièrement adaptée à l’été ou au printemps. En hiver, il est également agréable de la porter pour se rappeler des beaux jours ! En détail, le parfum Be Delicious de DKNY s’ouvre sur des notes de pamplemousse, de concombre et de magnolia, avant de s’orienter vers la pomme et un arôme floral. Les notes de fond sont marquées par l’ambre blanc, une senteur très appréciée en parfumerie.
À en juger par le succès du parfum pour femme Aura New York by Suddenly, Lidl est parvenu à recréer cette senteur tant appréciée. Une copie de parfum réussie, qui n’est pas la seule à être proposée à petit prix dans le catalogue de la chaîne discount. Outre ses produits de toilette commercialisés sous la marque Cien, le supermarché vend d’autres parfums dont les senteurs s’avèrent proches de celles de la parfumerie de luxe.
Des parfums Lidl à 6 euros qui ressemblent à s’y méprendre aux grands noms comme J’adore Dior, parfum angel, Pacco Rabbane…
Lidl, qui commercialise majoritairement ses parfums sous la marque Suddenly, ne cache pas s’inspirer de célèbres best-sellers en parfumerie. Les packagings sont bien différents, mais les essences ressemblent à s’y méprendre à celles de grandes maisons. Seule différence de taille entre les deux versions : le prix ! Les fragrances Lidl vendues 6 euros en moyenne concurrencent donc les plus grandes créations commercialisées une cinquantaine d’euros, voire plus.
Ces copies de parfum intéressent donc les consommateurs, mais également les médias. En 2014, le journal britannique The Independent s’est penché sur une nouvelle création Lidl : le parfum Madame Glamour. Le journaliste Martin Lewis l’assure, il s’agit de la copie du célèbre parfum Coco Mademoiselle de Chanel. Pour le spécialiste, il est impossible de distinguer les deux essences tant elles se ressemblent.
Les parfums Suddenly et Gibellini récoltent de bons avis
Outre leurs prix ultra-compétitifs, les senteurs pour femme et homme récoltent de très bons avis consommateurs. Sur les blogs spécialisés dans les produits de beauté, les avis sur ces offres sont pour la plupart positifs. Tout comme Aura New York, l’eau Madame Glamour de Suddenly remporte de très bonnes appréciations. Ce parfum inspiré de Coco Mademoiselle de Chanel a ainsi fait l’objet d’une étude auprès de consommateurs indépendants.
Les odeurs des deux créations ont été soumises à un échantillon d’une cinquantaine de personnes. 50 % des testeurs ne sont pas parvenus à différencier les deux parfums. Un porte-parole de Lidl rapporte également les résultats de deux tests menés à l’aveugle auprès d’autres consommateurs. Surprise : 90 % des testeurs ont préféré l’eau bon marché à celle de Chanel ! Des avis qui expliquent notamment le succès des ces produits dans les catalogues Lidl.
Les parfums présents dans le catalogue ressemblent ainsi à s’y méprendre à ceux de grandes maisons :
- Aura New York s’inspire fortement de Be Delicious de DKNY,
- Madame Glamour by Suddenly sent comme Coco Mademoiselle de Chanel,
- Chalou serait la copie de Chloé,
- Lovely s’inspire clairement du mythique parfum J’adore de Dior,
- Angelica serait pour sa part la réplique d’Angel de Thierry Mugler,
- Gibellini N°1 est pour beaucoup la copie du célèbre One Million de Paco Rabanne.
A noter d’ailleurs qu’avec l’eau de toilette N°1 de Gibellini, Lidl s’adresse cette fois-ci aux hommes. Le succès est déjà au rendez-vous, puisque cette eau inscrite au catalogue récolte également de bons avis.
Ces créations olfactives Lidl sont-elles des contrefaçons ?
En proposant des fragances à moins de 6 €, la chaine de magasins réalise donc un exploit dans l’univers de la parfumerie. L’enseigne continue ainsi son expansion tout en proposant à ses clients des offres et promotions dans bien d’autres domaines. Côté électroménager, citons notamment le robot multifonctions Monsieur Cuisine, comparable au Thermomix. Un appareil culinaire par ailleurs accusé de contrefaçon par la marque Vorwerk. Alors, les parfums Lidl peuvent-ils faire l’objet de reproches similaires ?
Pour l’expert interrogé à ce sujet par The Independent, il ne s’agit pas de copies de parfum illégales. Néanmoins, les ressemblances de ces produits avec les essences de luxe étant très significatives, Lidl n’est pas à l’abri de telles accusations. En attendant, les consommateurs peuvent profiter de senteurs luxueuses à petit prix !
Pourquoi continuer à acheter des parfums de grandes marques plus chers ?
C’est un fait, Lidl reste imbattable quand il s’agit de proposer les prix les plus bas. La chaîne de magasins est certainement l’une des rares où l’on peut trouver des imitations de parfums de luxe à moins de 6 euros. Dans ce cas, y a-t-il encore un intérêt à acheter une eau de parfum des maisons de haute couture ? La réponse est oui quand on est particulièrement sensible à la qualité et au prestige véhiculés par ces grandes marques. Yves Saint Laurent, Dior, Boucheron, Guerlain, Bvlgari, Penhaligon’s, Thierry Mugler… toutes n’ont pas fini de surprendre et d’éveiller les sens.
D’autre part, il faut savoir que le catalogue de parfums de Lidl reste limité malgré les bonnes affaires. Pour plus de choix, il est alors intéressant de se tourner vers d’autres grands magasins proposant des parfums authentiques. L’autre avantage est la possibilité d’y trouver une large sélection d’eaux de parfum à des prix très variés (et pas forcément hors de prix comme on le pense). La différence avec les véritables parfums ? On aime leur effluve subtil et moins concentré. Une eau de parfum dure aussi plus longtemps sur la peau. De quoi laisser un beau souvenir olfactif sur votre passage !
