Dans un monde où le bricolage prend une place croissante dans les foyers, il n’est pas rare de surprendre son artisan dans une position embarrassante, exposant la célèbre « raie du plombier ». Pourtant, cette situation gênante pourrait bien appartenir au passé grâce à une invention astucieuse de Leroy Merlin. Au mois de mars 2025, l’enseigne de bricolage a lancé un boxer taille haute appelé le Merlundies, spécialement conçu pour les artisans et les amateurs de bricolage.
Une invention aux multiples facettes
D’un point de vue technique, ce sous-vêtement révolutionnaire, disponible dès mars 2025, a été élaboré dans le but de garantir confort, praticité et esthétisme à ses utilisateurs. La taille haute du Merlundies répond parfaitement au besoin d’une couverture optimale lors des gestes acrobatiques de bricolage, tout en véhiculant un message humoristique avec le logo de Leroy Merlin bien en vue au dos.
De plus, cette initiative n’est pas seulement une réponse amusante à un problème quotidien, mais elle s’intègre pleinement dans une stratégie marketing futée, permettant de renforcer l’identité visuelle de la marque. En effet, comme le souligne l’enseigne elle-même : « Leroy Merlin a trouvé la solution : un boxer taille haute pour éviter aux artisans d’exposer une partie de leur anatomie. »
Une distribution exclusive au Portugal
Pour l’heure, cette initiative demeure exclusive au Portugal, avec une distribution gratuite du boxer dans les cinquante magasins que compte le pays. Il est à noter que ce produit n’est disponible qu’en édition limitée, ce qui intensifie l’engouement autour de cette opération marketing originale. Les responsables ont également lancé une campagne publicitaire humoristique sous forme de vidéo, qui a rencontré un franc succès sur les réseaux sociaux.
Sébastien Salom-Gomis, photographe de presse pour l’agence SIPA, a mentionné : « Cette initiative à la fois utile et décalée s’accompagne d’une campagne publicitaire humoristique. »
Impact et attentes en France
Malgré l’intérêt suscité par les Merlundies, une commercialisation en France n’est pas encore à l’ordre du jour. Les artisans français devront donc patienter avant de pouvoir bénéficier de cette innovation ou bien faire preuve d’ingéniosité avec d’autres solutions. Toutefois, il est indéniable que Leroy Merlin a frappé fort avec ce coup de communication, suscitant moult conversations.
Dans l’attente d’une éventuelle disponibilité dans l’Hexagone, cette stratégie audacieuse permet à Leroy Merlin de se démarquer parmi les géants du bricolage. Cette avancée témoigne d’une réelle volonté de la marque de mettre à disposition des solutions utiles et contemporaines.
