Si vous appréciez vos virées chez Lidl à la quête de bonnes affaires, préparez-vous : un nouveau concurrent sérieux fait son entrée en France, prêt à rivaliser avec cette enseigne allemande.
Lidl, le champion des bonnes affaires
L’ascension fulgurante de Lidl comme référence en matière de propositions attrayantes et de rapport qualité-prix imbattable est désormais de notoriété publique.
La raison est évidente. Dans le contexte économique actuel en France, les consommateurs demeurent en quête d’options abordables tout en préservant la qualité. Lidl, tout comme d’autres géants de la grande distribution, a vu sa renommée croître de façon spectaculaire. Une réussite que l’enseigne doit à sa capacité à offrir des ventes à des tarifs compétitifs.
En effet, chez Lidl, une bonne affaire est toujours à portée de main. De la cuisine à l’électroménager, en passant par les vêtements et l’alimentation, l’enseigne s’engage à proposer une gamme séduisante pour ses fidèles clients.
Mais attention ! Tandis que Lidl trônait unanimement en tant que roi des bonnes affaires, le marché est en mutation, et un concurrent sérieux émerge peu à peu.
L’enseigne TEDi s’apprête à défier Lidl
Parmi les nouveaux entrants qui se profilent pour concurrencer Lidl, des noms tels que Supeco, Action et Normal se détachent. Toutefois, aucune de ces enseignes n’a encore réussi à véritablement défier la position de Lidl.
En effet, Lidl demeure un choix incontournable pour de nombreux Français. Cependant, une nouvelle enseigne allemande, TEDi, s’apprête à faire son entrée en scène sur le sol français.
L’annonce est désormais officielle : le premier magasin TEDi ouvrira ses portes au printemps 2024 à Évreux, dans l’Eure. Mais les ambitions de TEDi ne s’arrêtent pas là.
L’enseigne prévoit d’étendre sa présence à travers tout le pays pour rivaliser avec Lidl. TEDi partage certaines similitudes avec son concurrent. Elle offre une variété d’articles allant de produits cosmétiques aux jouets, en passant par la décoration et les fournitures scolaires.
Cependant, l’une des principales distinctions réside dans le fait que TEDi ne propose aucun produit alimentaire. Les responsables de l’enseigne soulignent :
« Tous les domaines sont explorés : de la cosmétique aux jouets, en passant par les éléments de décoration, les fournitures scolaires ou de quoi faire la fête. En France, l’offre sera adaptée au marché, sans que l’on sache dans quelle mesure. Nous savons que les bonnes choses ne doivent pas nécessairement être chères. »
Une proposition axée sur les prix bas
En matière de tarifs, TEDi se positionne sur un pied d’égalité avec Lidl. Son modèle économique à bas coût pourrait bien secouer le marché. Et pour cause… Pratiquement tous les articles de cette enseigne se vendent à environ 1 euro chacun, ce qui séduira les consommateurs en quête de bonnes affaires.
De plus, TEDi offre une gamme variée d’articles, incluant des parfums à 4,55 euros ainsi que des miroirs à 25 euros.
Les similitudes entre Lidl et TEDi sont donc évidentes. Les deux enseignes allemandes partagent la même ambition : simplifier la vie quotidienne des Français. Les dirigeants ajoutent également :
« Fort d’un chiffre d’affaires de 1,83 milliard d’euros en 2021 (+380% en 10 ans), TEDi s’est imposé comme le leader du bazar en Allemagne avec l’ouverture de près de 1900 points de ventes depuis 2004. La société a entamé son expansion internationale dans les années 2010. »
La question est désormais de savoir si cette expansion rapide se maintiendra en France. Réponse attendue l’année prochaine.
