Ce 16 novembre 2025, Léna Situations était l’invitée de Laurent Delahousse dans 20h30 le dimanche. Elle s’attendait à parler de création de contenu, de ses projets, peut-être de sa relation aux marques. Mais personne n’avait imaginé qu’elle dévoilerait l’un des choix les plus coûteux – et les plus symboliques – de sa carrière.
Elle raconte ce moment comme si elle revivait encore le dilemme. Un mail, une proposition, puis le choc devant un montant “vraiment très, très élevé”. Elle a laissé échapper un sourire avant de résumer d’une phrase qui restera sans doute dans les annales :
« J’ai dit non. On me l’a proposé avec beaucoup de zéros. »
Dans le studio, un silence un peu incrédule.
Sur les réseaux, la déferlante.
Pourquoi dire non à un chèque impossible à refuser ?
Face à la caméra, Léna développe son choix avec une calme détermination. Elle explique qu’elle fait très attention à la manière dont elle se lie aux marques, qu’elle essaie parfois même de s’en éloigner pour garder une forme d’indépendance.
Elle reconnaît pourtant dépendre, comme beaucoup de créateurs, de partenariats et de placements : « Je produis du contenu gratuit. Oui, il faut des sponsors et de la pub entre les vidéos. »
Mais entre nécessité et compromis, il y a une frontière qu’elle refuse de franchir.
Quand Shein lui propose cette collaboration, elle dit avoir ressenti immédiatement un blocage. Elle ne porte pas la marque, et surtout, confie-t-elle, “tout ce qui va avec ne me plaît pas”. Elle évoque alors, sans les détailler, les polémiques qui suivent la marque comme une ombre : les questions de production, les accusations liées aux conditions de travail, les scandales environnementaux, les enquêtes à répétition.
La communauté, ce baromètre décisif
Si le montant était tentant, une autre pensée l’a freinée.
Une pensée simple, mais lourde : sa communauté.
Elle explique qu’elle connaît les attentes de ceux qui la suivent. Qu’ils réagissent aux choix qu’elle fait, et qu’ils la jugeraient probablement sur une collaboration perçue comme incompatible avec les valeurs qu’elle défend depuis des années.
Dans un monde où l’image se fragilise aussi vite qu’un tweet devient viral, elle préfère préserver la confiance plutôt que d’encaisser un chèque monumental.
Elle lâche alors une phrase qui résume tout :
« Ça ne plairait pas forcément à ma communauté. »
Un refus qui tombe à un moment explosif pour Shein
Cette confession arrive dans un contexte particulièrement tendu pour Shein en France. L’installation de la marque au BHV a déclenché une vague de critiques. Les autorités ont pointé des produits non conformes, des enquêtes se sont multipliées, et les polémiques se sont accumulées.
Dans ce climat électrique, le refus public d’une influenceuse d’envergure comme Léna Situations résonne comme un écho supplémentaire aux controverses.
Un écho qui pourrait même faire vaciller l’image de la marque auprès de toute une génération.
Un choix personnel… mais aussi un message
Léna n’a pas présenté ce refus comme un acte militant. Elle l’a décrit plutôt comme un geste intime, presque instinctif. Pourtant, il a la force d’une prise de position.
Dire non à “beaucoup de zéros”, c’est rappeler que la réputation, la cohérence et le lien avec son public comptent parfois plus que l’argent.
Dans une industrie où chaque placement est scruté, où chaque influenceur jongle entre image et opportunités, ce choix trace une ligne.
Et ce “non”, prononcé calmement sur un plateau télé, pourrait bien devenir l’un des moments les plus marquants de son année.
Sources : France 2 – 20h30 le dimanche, entretien du 16 novembre 2025
